191;Cu225;l es la fuerza 250;ltima que empuja a la aparici243;n de nuevas categor237;as de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.
El momento cr237;tico en la historia de una empresa se produce cuando la categor237;a en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotograf237;a y fotograf237;a digital... Puede que no sepa c243;mo, ni d243;nde, ni cu225;ndo tendr225; lugar la divergencia de categor237;as, pero puede estar seguro de que ocurrir225;. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo.
El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le ense241;a c243;mo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.