El marketing actual obliga a los directivos a realizar continuos juicios de valor en cualquiera de sus cuatro grandes 225;reas, las "cuatro pes": producto, plaza, promoci243;n y precio. Un mal paso en cualquiera de estas 225;reas, aut233;nticos campos de minas, es capaz de eliminar los beneficios obtenidos en las otras tres. Por esta raz243;n la Harvard Business Review examina continuamente los dilemas a los que se enfrentan los responsables empresariales. Sus consejos, basados en la experiencia, le orientar225;n para saber c243;mo actuar cuando, por ejemplo, uno de sus productos causa lesiones al hijo de un personaje famoso; los planes del director financiero entran en contradicci243;n con los ideales del fundador de la compa241;237;a; sus clientes rechazan una innovaci243;n que un consultor cree indispensable para la supervivencia de la empresa o la opini243;n p250;blica rechaza un evento deportivo y se pone en cuesti243;n su pol237;tica de patrocinios.